做企劃工作要求對(duì)所處行業(yè)的信息是否敏銳，需要一定的時(shí)間經(jīng)驗(yàn)累積。
從經(jīng)驗(yàn)的角度出發(fā)：

• 1、新人一定注意多學(xué)多聽(tīng)。你是助理，就多看看前輩們是怎么干的。有前輩帶你的話，學(xué)習(xí)會(huì)比較快，能不能遇到一個(gè)好前輩是運(yùn)氣。但是不論前輩如何，再經(jīng)驗(yàn)上技巧上都是值得新人學(xué)習(xí)的，要虛心求教，不懂的地方可以問(wèn)，問(wèn)不明白的還可以先做做看，做完了一次可能就明白了。
• 2、混圈子，平常多關(guān)注行業(yè)新聞，關(guān)注一些行業(yè)論壇，加入一些行業(yè)的qq群。有不懂的可以丟到群里求助，教學(xué)相長(zhǎng)，還是有很多人愿意互相幫助的。
• 3、看書(shū)。這個(gè)我列在第三，有時(shí)間多看點(diǎn)書(shū)總是好的，但是也別迷戀書(shū)本，畢竟是理論的，有時(shí)候?qū)懙臅r(shí)候可以忽悠忽悠人，實(shí)際操作得看具體情況了。新人就是多聽(tīng)多做少說(shuō)話多發(fā)問(wèn)，這是個(gè)經(jīng)驗(yàn)活，遇事要揣摩。

廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于指導(dǎo)地位，貫穿于廣告活動(dòng)的各個(gè)階段，涉及廣告活動(dòng)的各個(gè)層面。廣告策劃使廣告調(diào)研、目標(biāo)確定、廣告對(duì)象的確定、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告媒體、廣告發(fā)布和廣告效果的測(cè)定等各項(xiàng)專(zhuān)業(yè)工作，具有明確的指導(dǎo)和系統(tǒng)的遵循，從而集中體現(xiàn)著廣告業(yè)的智慧價(jià)值，也更集中體現(xiàn)著客戶期望的達(dá)成，因此，策劃能力是廣告經(jīng)營(yíng)單位的核心和靈魂，也是廣告人職業(yè)生涯中不斷追求的最高職業(yè)境界。

廣告策劃可以說(shuō)是廣告公司的統(tǒng)籌安排者，是廣告行為具體任務(wù)的規(guī)劃者。

比如說(shuō)，無(wú)論是宣傳一種產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象、還是組織一項(xiàng)活動(dòng)，都是要由廣告策劃來(lái)具體制定計(jì)劃、做前期調(diào)查、構(gòu)思創(chuàng)意、系統(tǒng)分析、最終制定初步的執(zhí)行方案。

方案經(jīng)改動(dòng)通過(guò)后，再由策劃負(fù)責(zé)具體執(zhí)行，安排部署各項(xiàng)事宜、聯(lián)絡(luò)各方關(guān)系、安排媒介、監(jiān)督計(jì)劃的運(yùn)作。最后，當(dāng)整個(gè)方案完成后，在作出效果評(píng)估，為接下來(lái)的廣告計(jì)劃做準(zhǔn)備。

廣告策劃具體工作：

創(chuàng)意、文案、構(gòu)思整體框架、協(xié)助廣告制作、媒體計(jì)劃、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)調(diào)查、制定預(yù)算、監(jiān)督執(zhí)行、效果評(píng)估。

策劃和企劃沒(méi)有太大區(qū)別，具體區(qū)別請(qǐng)查新華詞典，但是具體工作每個(gè)公司都不一樣。

一般分兩類(lèi)：
營(yíng)銷(xiāo)策劃和品牌策劃。你也可叫營(yíng)銷(xiāo)企劃，品牌企劃。
?
前者是公司運(yùn)營(yíng)策劃，比如渠道怎樣建設(shè)，節(jié)假日銷(xiāo)售計(jì)劃之類(lèi)。

后者是策劃怎樣包裝宣傳，比如廣告投放計(jì)劃，拍畫(huà)冊(cè)宣傳片之類(lèi)。

越大的公司分的越細(xì)。

但是有些公司策劃和企劃還要會(huì)平面設(shè)計(jì)，這就是扯淡了，這種公司千萬(wàn)不能去。

企劃－企業(yè)發(fā)展、戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)、市場(chǎng)、銷(xiāo)售、公關(guān)等等都需要企劃，真正的企劃在企業(yè)中擔(dān)負(fù)著重要的位置。
策劃－對(duì)企業(yè)所有項(xiàng)目的策劃，也就是說(shuō)針對(duì)“點(diǎn)”進(jìn)行策劃創(chuàng)意。

總結(jié)：
企劃－企業(yè)戰(zhàn)略謀劃下策劃；
策劃－對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略、策劃、發(fā)展中的“點(diǎn)”進(jìn)行策劃創(chuàng)意，應(yīng)用于文字之間，總之企劃與策劃相輔相成。

企劃是戰(zhàn)略，策劃是戰(zhàn)術(shù)。舉個(gè)例子，我們通常說(shuō)，我們要策劃一個(gè)事情，而不會(huì)說(shuō)我們企劃一件事情。

就如行軍打仗，總體方針是戰(zhàn)略，執(zhí)行方式是戰(zhàn)術(shù)。

企劃，是站在企業(yè)的角度，充分利用人、財(cái)、物來(lái)達(dá)到企業(yè)效益最大化。策劃，是站在項(xiàng)目角度，充分利用人、財(cái)、物來(lái)達(dá)到項(xiàng)目效益最大化。

企劃的工作范圍按戰(zhàn)略層面可以簡(jiǎn)單分成兩類(lèi)：

• 1.為公司服務(wù)（品牌、文化、管理等）
• 2.為部門(mén)服務(wù)（市場(chǎng)、廣告、產(chǎn)品等）

服務(wù)什么呢？

• 1.創(chuàng)造內(nèi)容（文案、海報(bào)、宣傳冊(cè)等）
• 2.制定戰(zhàn)略（分析信息、制定目標(biāo)和達(dá)成方式、整合優(yōu)化資源、跟蹤評(píng)估效果、達(dá)成效益最大化等）